2025年11月10日，腾讯视频针对当下热度极高的剧集《许我耀眼》举办了一场盛大的庆功宴直播。此次活动原本旨在庆祝该剧创下了集均播放量高达6328万的惊人成绩，并刷新了多项行业纪录，彰显了该剧在市场上的巨大影响力。
然而，令人意想不到的是，这场本应充满欢庆氛围的直播却被大量的带货环节所占据。剧中主要演员陈伟霆、温峥嵘等人不得不轮番上阵，向观众推销各类周边商品。这一操作迅速引发了舆论热议，被众多网友戏称为“史上首个将庆功宴直接变为带货现场的剧组”。
在售卖的商品中，与其相关的定价策略引发了不小的争议。以剧中角色“许妍”为原型的棉花娃娃礼盒定价高达378元，婚纱款玩偶起售价也要209元，且预售期长达90至120天，让不少粉丝望而却步。此外，诸如34.9元的针织袜、塑料卡片及发卡等低价配件也备受吐槽，尤其是袜子被指与市面上“十元五双”的普通款式无异，性价比极低。备受关注的扎染连衣裙此前网传售价为1800元，实际价格虽为1680元，但相关资料显示的表述仍存在一定偏差。
面对这种情况，大量观众表达了强烈不满，批评商品定价虚高且预售等待时间过长，直言平台这是在“透支对作品的好感”，甚至是在“明目张胆地割粉丝韭菜”。不少网友感叹演员似乎已沦为带货工具，并将其与同期播出的《永夜星河》庆功宴进行对比，指出后者有高层出席，而本剧却被曝出“无高层参加”。不过，也有部分声音认为这种带货形式属于“限量周边回馈”，某种程度上契合了剧中“荒诞感”的设定；工作人员则解释称，此举是为了“延续剧集的影响力”，且商品售罄的事实证明了市场需求的真实存在。
针对争议，粉丝群体纷纷出面澄清，指出赵露思仅在现场短暂露面几分钟以赠送伴手礼，后续的带货环节完全由腾讯方面主导。与此同时，陈伟霆和温峥嵘被指在推销商品时表现积极，而陈伟霆更是因为直播间美颜滤镜过重，被网友调侃看起来“像AI一样”，引发了一波网络热梗。
眼看舆论风波愈演愈烈，片方迅速作出回应并发布澄清声明。片方表示，庆功宴（旨在感谢主创与剧粉）与电商直播（专注于售卖周边）实际上是两场独立的活动，仅仅是因为场地和时间安排上的巧合才在同一天举行；所售卖的商品均为官方正版周边，并未涉及无关产品。至于赵露思和陈伟霆出现在直播间，是因为他们在庆功宴结束后“路过”，看到弹幕热情高涨才临时决定进行互动，这纯属即兴感恩剧粉的行为。
当庆祝功绩的酒杯被替换成了冷冰冰的“带货链接”，观众所寄托的情感价值是否真的已经被量化成了那双“34.9元的袜子”？这个问题的答案，或许将直接决定未来IP运营所能坚守的底线以及呈现出的诚意。
