字节阅文强推！AI漫剧接棒短剧狂飙，200亿新风口谁是赢家？

虽然天气渐冷，但2025年的短剧市场依然热度不减。年初爆款《好一个乖乖女》上线不仅在抖音斩获6亿播放量，更助推男主全网涨粉百万；随后的《盛夏芬德拉》更是突破30亿播放大关，用电影级的质感证明了短剧的潜力。

在短剧赛道激战正酣时，红果免费短剧的数据再创新高。根据QuestMobile最新统计，红果9月月活用户同比暴增93.9%，高达2.36亿，一举超越B站，稳坐在线视频行业第四把交椅，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV。

就在短剧称霸流量之时，一种名为“漫剧”的新兴内容形态正悄然崛起。就在红果跻身行业前四的同一个月，“红果免费漫剧”低调上线，阅文集团也紧随其后，宣布将在2025年重点发力“IP+AI+消费”的漫剧赛道。

随着红果、阅文等行业巨头纷纷入局，漫剧能否接棒短剧，成为下一个千亿级的风口？

巨头抢滩：漫剧为何突然成了“香饽饽”？

漫剧并非新鲜事物，这种介于漫画与动画之间的形式其实已存在多年。在B站，像百大UP主@万灵缝合厂制作的《“我，（），打钱！”》就曾创下3000万+的惊人播放量，深受Z世代喜爱。

然而，过去漫剧在各大内容平台的处境颇为尴尬，常被视为“夹缝求生”的小众品类。毕竟在几年前，连如今大火的短剧都曾处于鄙视链底端，更遑论制作更为简易的漫剧。

但如今局势已变。随着内容同质化加剧、寻找新增量成为共识，以及AI技术的爆发式增长，漫剧凭借其独特的“IP+AI”属性，迅速成为资本眼中的新宠。目前市场上的漫剧主要分为三类：AIGC微短剧（如快手可灵AI系列）、动态漫（漫画分镜动态化），以及门槛最低但传播极广的沙雕漫（以熊猫头表情包为核心）。

字节跳动的新王牌：红果免费漫剧

红果免费漫剧作为国内首个由头部大厂推出的独立漫剧APP，其前身是咸柠免费短剧。这标志着抖音在真人短剧赛道大获全胜后，正式向AIGC与二次元领域迈出了关键一步。

企查查数据显示，该APP背后的开发商其实是北京抖音全资子公司的控股企业，法定代表人正是红果免费短剧的总编辑乐力。

从产品命名到高管挂帅，足以看出抖音对漫剧赛道的重视程度。 尽管上线初期表现平稳，但近期动作频频，不仅版本更新频繁，更在各大安卓应用商店密集上架。一旦抖音启动内部流量扶持，这款APP的月活有望在短期内突破千万级。

与红果短剧的打法类似，漫剧同样主打免费、高频更新和强爽感。不同的是，漫剧的叙事更轻量，且深度依赖AI技术降本增效。如果说短剧是抖音算法驱动的内容工厂，那么漫剧不仅是内容延伸，更是其打造的“AI工厂”。

从内容生态看，红果免费漫剧深受年轻人追捧。热播榜前列的作品热度均超4000万，且大量充斥着年轻用户喜爱的“熊猫头”沙雕漫，整体受众画像比短剧更为年轻化。

阅文反击：亿元基金押注IP视觉化

无独有偶，阅文集团也在近期的创作大会上高调宣布进军漫剧赛道，并推出了“创作合伙人计划”升级版，试图通过四大举措构建漫剧生态闭环：

1. 开放IP金库：拿出《国民法医》等十万部精品IP供改编；

2. 资金扶持：设立亿元专项基金，激励优质团队和跨界作家；

3. 技术赋能：推出“漫剧助手”等AIGC工具，大幅提升产能；

4. 全链路打通：实现从制作、发行到产业链联动的共创生态。

阅文的野心不止于此。侯晓楠直言：“短剧与漫剧是IP视觉化的重要引擎。”阅文希望借此填补网文IP在电影、电视剧、动漫之外的视觉空白，最大化延长IP的生命周期。

与此同时，快手也联合可灵AI推出了AIGC创投计划，爱奇艺、B站等平台亦在积极布局。行业巨头们的跑步进场，预示着一场关于漫剧的市场争夺战即将打响。

200亿市场只是起点：AI如何重塑叙事？

在商业模式上，漫剧目前主要复制了免费短剧的逻辑：内容免费，通过广告变现，并与小说平台（如番茄免费小说）打通，形成“看剧-读书”的流量闭环。而在流量获取上，依然遵循“得流量者得天下”的法则，高度依赖平台推荐与投流。

但在用户体验上，漫剧与短剧有着显著差异。漫剧用户不仅年轻，还带有强烈的二次元属性。他们在豆瓣、小红书上热衷于讨论这种“土味”但解压的内容。正如在王家卫录音风波升级！金靖遭开黄腔戏份全删，向太：没张叔平他不行之前，大家以为大师总是高冷一样，现在的年轻人既能读加缪，也能在通勤路上刷“重生之真千金回府”，这种极简的叙事带来了最纯粹的情绪释放。

据权威数据显示，2025年上半年，漫剧供给量月复合增长率达83%，市场流水规模暴增12倍。按照目前的爆发趋势，预计全年漫剧市场规模将轻松突破200亿元大关。

然而，200亿或许只是漫剧的冰山一角。

漫剧的核心优势在于“脑洞可视化”。相比真人短剧受限于制作成本和特效水平，AI漫剧可以低成本地构建宏大的玄幻、仙侠世界观。观众在漫剧里寻求的不仅是反转爽感，更是角色成长和奇幻世界的沉浸感。

因此，漫剧不是短剧的替代品，而是互补者。它填补了真人短剧无法触达的“高概念”幻想维度。未来，IP开发将形成“网文-有声-漫画-短剧-漫剧-影视”的全产业链闭环，漫剧将成为验证IP市场潜力的重要低成本试金石。

冷思考：风口之下的隐忧

当然，处于野蛮生长期的漫剧市场也面临诸多挑战。AI生成的版权归属模糊、内容题材同质化严重（集中在系统、穿越等）、制作标准缺失等问题亟待解决。目前的行业尚未诞生出真正破圈的现象级爆款。

尽管如此，混沌往往意味着机遇。对于入局者而言，红利窗口期已经打开。但归根结底，技术只是工具，无论AI如何颠覆创作方式，最终能留住观众的，依然是那些直击人心的好故事。