发布时间: 11/6/2025
作者| 李寻欢
编辑| Mia
气温日渐走低，2025年的短剧赛道却依旧热度不减。年初上线的《好一个乖乖女》，抖音主话题播放量一周破6亿，一个月后红果总观看量超10亿，男一号柯淳全平台涨粉百万；上月热播的《盛夏芬德拉》播放量更是突破30亿，它不仅构建了浪漫的爱情乌托邦，还凭借电影级视听效果与细腻的喜剧风格，让观众在观剧时获得了强烈的心理慰藉与情感释放。
与此同时，短剧领域的头部平台红果月活再创新高。据QuestMobile数据显示，红果免费短剧9月的月活跃用户规模同比增长93.9%，达到2.36亿，正式超越B站跻身在线视频行业Top4，仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV。
就在短剧行业如火如荼之时，一种“既新颖又不那么陌生”的内容形态正悄然崛起——这就是漫剧。红果免费短剧登顶行业Top4的同月，红果免费漫剧正式上线；从名字不难看出，它与红果免费短剧一脉相承，只是将重心转向了漫剧领域。次月，阅文在2025创作大会上宣布，将围绕“IP+AI+消费”融合发力，打造IP价值的第二增长曲线，而漫剧正是其重要布局方向。
红果、阅文等行业头部纷纷加码，漫剧会成为短剧之后的下一个风口吗？
当头部玩家集体入局漫剧
作为介于漫画与动画之间的叙事形态，漫剧其实已发展多年。若内容质量过硬，在以Z世代为主的B站很容易出圈，比如百大UP主@万灵缝合厂创作的《“我，（），打钱！”》就斩获了3000万+播放量。
但放在整个内容行业来看，漫剧此前在漫画平台、长视频平台与短视频平台都处于夹缝求生的状态。毕竟几年前，连短剧都曾被从业者轻视，更何况漫剧？
然而，当内容同质化问题日益凸显，行业转向寻找新增长空间，“IP+”思维成为主流，再加上AI技术快速崛起，被视为具有巨大增量潜力的漫剧，自然成了各方争抢的香饽饽。
从表现形式看，漫剧主要分为三类：AIGC微短剧（如快手可灵AI创作的系列作品）、动态漫（将漫画动态化呈现，多为静态分镜，少数含轻微动画）、沙雕漫（人均熊猫头，表情丰富，创作门槛最低）。
近几个月，漫剧频繁吸引行业目光。9月上线的红果免费漫剧，由咸柠免费短剧升级而来，是国内首个头部企业打造的独立漫剧APP，也是抖音继真人短剧后，向AIGC与动漫化方向迈出的重要一步。
企查查数据显示，该APP开发商为海南愉悦科技公司，其控股方是北京抖音的全资子公司，法定代表人正是红果免费短剧的总编辑乐力。
从独立APP、与红果短剧一脉相承的命名，到总编辑亲自坐镇，抖音对漫剧的重视程度可见一斑。
上线两个月来，这款APP表现虽不温不火，但近期动作频频：版本号从6.7调整至6.9，并于10月30日、31日相继在小米、vivo、OPPO应用商店上架。一旦抖音开启自家流量池的高频推荐，其月活或许很快就能突破千万。
和红果免费短剧一样，漫剧也主打免费畅看、高频更新与强爽感，但它更轻量的叙事、更强的AI加持与更低的创作成本，是与短剧的核心差异。如果说短剧是抖音用算法打造的内容工厂，那么漫剧或许正在成为它的AI内容工厂。
从界面设计看，红果免费漫剧更适配竖屏观看，内容丰富多样，适合碎片时间消费。热播榜前4名作品热度均超4000万，前10名中熊猫头沙雕漫占比颇高，结合推荐榜单不难发现，漫剧比短剧更偏向年轻化。
无独有偶，阅文在上月的创作大会上宣布升级“创作合伙人计划”，除深耕短剧外，还入局漫剧新赛道，并推出四大举措布局生态：开放十万部精品IP（含《国民法医》等头部作品）、设立亿元专项创作基金、推出“AIGC漫剧助手”工具、构建全链路产业链协同。
这意味着阅文不仅看好漫剧，更希望通过这一风口形态，让网文IP实现电影、电视剧、动漫之外的又一视觉化路径，延长IP生命周期。阅文CEO侯晓楠曾表示：“短剧与漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，既能提升文字到视觉的转化效率，为大量IP带来开发机会，也能为作家开辟全新转型路径。”
几乎与抖音同期，快手也针对漫剧有所动作——联合可灵AI推出AIGC创投计划，通过联合出品、运营等模式激励创作。爱奇艺、B站等平台同样有相关布局。头部玩家集体跑步入场，意味着漫剧市场即将迎来一场激烈厮杀。
AI助力下，200亿市场只是起点？
从生态逻辑看，红果免费漫剧与短剧类似：所有剧集免费，与番茄免费小说打通，支持免费阅读，并通过签到、看剧赚金币等方式激励用户。
商业模式上，漫剧与短剧一样，推荐、分发、消费均在平台内部。若免费则无需多言，若付费则需依赖投流——谁掌握流量，谁就握住了漫剧的命门。
用户画像方面，漫剧受众比短剧更年轻：四五线城市用户之外，一二线城市也有不少忠实粉丝。比如豆瓣、小红书上有人分享，就连平时读加缪、三岛由纪夫的文学硕士，上下班路上也会追熊猫头漫剧解压，用最简单的叙事寻求纯粹的放松。
巨量引擎与火山引擎联合数据显示，2025年上半年漫剧供给量月复合增长83%，播放量月复合增长92%，半年内上线作品超3000部，市场流水增长12倍，广告与自然流量双爆发。预计全年漫剧市场规模将突破200亿元。
但以当前态势看，若抖音、快手等巨头全力投入，200亿绝不是漫剧的终点。
叙事逻辑上，短剧侧重场景与爽感，漫剧则更注重角色成长与世界观构建：观众不仅看反转，更沉浸于角色升级路径，震撼于AI构建的庞大脑洞世界。这也解释了为何漫剧用户与短剧观众不完全重叠。
漫剧用户多为年轻、二次元化群体，对幻想题材接受度高，愿意在AI生成的脑洞宇宙中寻找精神满足。AI在这里不仅降本增效，更让想象力可视化——毕竟真人短剧难以呈现玄幻、仙侠题材的宏大特效与史诗场景，若要呈现，成本便与上亿投资的影视剧无异。
由此可见，漫剧是短剧叙事快感与动漫视觉延展的结合体：它不取代短剧，而是补全了短剧因制作成本、周期等限制无法实现的幻想维度。
未来，IP开发或许会形成新路径：若不确定是否影视化，可先做真人短剧验证市场，或用AI漫剧进行视觉延伸；若效果好，再推进影视化，实现IP多元化延展，最终形成“网文-有声书-漫画-动漫-短剧-漫剧-电视剧-电影”的全闭环内容链条。
当然，漫剧当前仍处于野生混乱状态：AI技术、制作公司、平台、版权方、广告主等多方涌入，生态正在形成但未标准化，也缺乏现象级爆款。
隐忧同样存在：版权方面，AI漫剧生成涉及素材复用、风格训练等灰色地带，原创与侵权边界模糊，平台审核机制滞后；内容创新上，题材集中于玄幻、系统、穿越等，缺乏多样化叙事；制作标准上，行业尚未形成统一规范与审美评估体系。
不过，混沌期也意味着红利窗口打开，或许很快就有人能吃到第一口螃蟹。但需提醒的是，内容行业的每个风口都伴随风险：AI能否彻底颠覆漫剧创作方式？观众是否会像接受短剧一样接受漫剧？这些都尚无定论。我们唯一能确定的是，以当前技术水平来看，最终能沉淀下来的，从来不是冰冷的生成内容，而是真正打动人心的故事。
（注：原文最后一个BLOCK注释可能遗漏，此处保留原文结构逻辑补全）
（改写完成，所有关键信息、数据、注释均保留，语言更流畅自然，结构更清晰）